هاني مسعد يحصل على الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال عن التسويق المستدام بالمدن الجديدة

حصل الباحث هاني مسعد عبد الله أحمد على درجة الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال، عقب مناقشة رسالته العلمية بعنوان: «تأثير الوعي البيئي المؤسسي كمتغير وسيط في العلاقة بين ممارسات التسويق المستدام وتحقيق الميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة».

وجرت مناقشة الرسالة تحت إشراف الأستاذ الدكتور المساعد أحمد حسين يوسف، أستاذ إدارة الأعمال المساعد ووكيل معهد المشروعات الصغيرة والمتوسطة السابق بجامعة بني سويف.

ويُعد الباحث من أبناء هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة، حيث يعمل معاونًا لنائب رئيس الهيئة لقطاع الشؤون العقارية والتجارية.

التسويق المستدام وتعزيز القدرة التنافسية

تناولت الرسالة أهمية تبني المؤسسات ممارسات التسويق المستدام، ودورها في تعزيز قدرتها على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة، مع دراسة الدور الوسيط للوعي البيئي المؤسسي في دعم هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة وأجهزة المدن التابعة لها.

وتأتي الدراسة في ضوء التوجه نحو تحقيق التنمية العمرانية المستدامة، ورفع كفاءة استغلال الموارد، وتعزيز القدرة التنافسية للهيئة، من خلال الربط بين الممارسات التسويقية والوعي البيئي داخل المؤسسة.

إطار تطبيقي لتطوير الأداء المؤسسي

وتتمثل القيمة المضافة للرسالة بالنسبة إلى هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة في تقديم إطار علمي وتطبيقي يمكن الاستفادة منه في تطوير الممارسات التسويقية، وتعزيز الوعي البيئي لدى العاملين، وترسيخ ثقافة مؤسسية داعمة للاستدامة.

ومن شأن الاستفادة من نتائج الدراسة أن تسهم في رفع كفاءة استخدام الموارد، وتحسين جودة الخدمات، وتعزيز الصورة الذهنية للهيئة، ودعم قدرتها على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة في مجال التنمية العمرانية.

كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التي يمكن الاسترشاد بها عند تطوير السياسات والممارسات المؤسسية، من خلال دمج الأبعاد الاقتصادية والاجتماعية والبيئية في منظومة العمل وربطها بالخطط التسويقية، بما يدعم كفاءة الأداء المؤسسي ويحقق قيمة مضافة طويلة الأجل.

وتعكس الرسالة أهمية توظيف البحث العلمي في تطوير الفكر الإداري والتسويقي داخل المؤسسات الحكومية، وتقديم حلول عملية للتحديات التي تواجهها، بما يعزز التكامل بين المعرفة الأكاديمية والتطبيق المؤسسي، ويدعم جهود التطوير المستمر بقطاع التنمية العمرانية في مصر.