آبل تقرر خفض انتاج نظارة Vision Pro بسبب ضعف مبيعاتها

في خطوة مفاجئة، قررت شركة آبل تقليص إنتاج وتسويق نظارة "Vision Pro" للواقع المختلط بعد ضعف الإقبال عليها منذ طرحها في الأسواق عام 2024.

 ووفقًا لتقرير نشرته صحيفة "فايننشال تايمز"، لم تتجاوز مبيعات النظارة نحو 390 ألف وحدة فقط، على الرغم من استثمارات آبل الضخمة في تطوير هذا المنتج. وتبقى آبل ممتنعة عن الإفصاح عن الأرقام الرسمية لمبيعات النظارة.

مراجعة استراتيجيات الإنتاج والتسويق

شركة لوكسشير الصينية، الشريكة الرئيسية لآبل في تصنيع النظارات، كانت قد توقفت عن الإنتاج في وقت سابق، ليأتي الدور الآن على آبل نفسها لتقليص الإنتاج الداخلي بشكل كبير. وفي خطوة تعكس مدى التحديات التي تواجهها، قررت آبل أيضًا خفض ميزانية الإعلانات الرقمية للنظارة في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة وبريطانيا بنسبة تزيد عن 95%.

ضعف المبيعات في موسم الأعياد

تتوقع تقديرات محللي السوق أن آبل لم تشحن سوى حوالي 45 ألف جهاز فقط خلال موسم الأعياد في نهاية 2025، ما يشير إلى أن أعمال النظارات الافتراضية لم تحقق العائد المتوقع مقارنةً بمنتجات آبل الأكثر شعبية مثل آيفون وآيباد وماك بوك.

ارتفاع السعر وقيود التصميم تضر المبيعات

ويوضح المحللون أن من أبرز أسباب ضعف الإقبال على "Vision Pro" هو السعر المرتفع الذي يصل إلى 3,699 يورو في ألمانيا، بالإضافة إلى التصميم الكبير للنظارة، مما يجعلها أقل راحة للمستخدمين مقارنةً بأجهزة أخرى في السوق أيضًا.

ويعتبر نقص التطبيقات المتوافقة مع نظام التشغيل VisionOS أحد العوامل التي أثرت سلبًا على مبيعات المنتج. كما أن هناك انتقادات تتعلق بالوزن الزائد للنظارة وعمر البطارية المحدود.

آبل تطلق نسخة محسنة وتخطط لإصدار أقل تكلفة

في محاولة منها لمواجهة هذه التحديات، كشفت آبل في أكتوبر 2025 عن نسخة محسنة من النظارة، مزودة بشريحة أقوى وبطارية ذات عمر أطول. كما أن الشركة تخطط لإطلاق إصدار أقل تكلفة في المستقبل القريب، في خطوة تهدف إلى جذب شريحة أكبر من المستهلكين.

هيمنة Meta على سوق الواقع الافتراضي

في المقابل، تواصل شركة "Meta" هيمنتها على سوق نظارات الواقع الافتراضي، حيث تستحوذ على حوالي 80% من السوق بفضل أجهزتها ذات الأسعار المنخفضة مثل "Quest"، ما يعكس تفاوتًا كبيرًا في تنافسية الأسعار بين "Vision Pro" ومنتجات الشركات المنافسة.

توجه آبل نحو أسواق جديدة

على الرغم من هذه التحديات، لا تزال آبل تسعى إلى تقديم المزيد من الابتكارات في عالم الواقع المختلط، حيث تتوفر "Vision Pro" حاليًا في 13 دولة فقط، دون أي خطط توسع دولي إضافي خلال العام السابق. ويتوقع المحللون أن تستمر الشركة في إعادة تقييم استراتيجياتها بشكل مستمر للوصول إلى توازن بين الابتكار والتكلفة، في وقت يزداد فيه التنافس في سوق الواقع الافتراضي والواقع المختلط.