جيل Z يقود صعود مجوهرات الرجال.. السلاسل تتصدر البحث بزيادة 351%

تشهد مجوهرات الرجال تحولًا تدريجيًا في أنماط الاستخدام والطلب، مع تنامي اهتمام الأجيال الجديدة بالسلاسل والأساور والخواتم وغيرها من الإكسسوارات باعتبارها جزءًا من الإطلالة اليومية والتعبير عن الذوق الشخصي، وليس مجرد مشتريات مرتبطة بالمناسبات أو الهدايا.

وكشفت بيانات منصة Pinterest عن ارتفاع عمليات البحث عن سلاسل الرجال بنسبة 351% خلال عام 2026، بالتزامن مع زيادة البحث عن الأساور الفضية المفتوحة بنسبة 194%، في مؤشرات تعكس اتساع اهتمام المستهلكين الشباب بهذه الفئة من المنتجات.

«مرصد الذهب»: التصميم يحول المجوهرات إلى جزء من الإطلالة

قال الدكتور وليد فاروق، مدير مرصد الذهب للدراسات الاقتصادية، إن البيانات تشير إلى تغير واضح في طريقة تعامل المستهلك الشاب مع السلاسل والأساور والخواتم، بعدما بدأت تتحول إلى عناصر أساسية في المظهر اليومي والتعبير عن الشخصية والذوق، بدلًا من اقتصار شرائها على مناسبات محددة.

وأضاف أن هذا التحول يتيح أمام تجار المجوهرات والمصممين فرصة لتوسيع المنتجات المخصصة للرجال، من خلال طرح مجموعات أكثر تنوعًا تشمل السلاسل والأساور والخواتم والدبابيس، مع التركيز على التصميم والخامة والحرفية وتفاصيل الصناعة.

وأشار فاروق إلى أن تزايد الاهتمام بالتصميم والحرفية يمكن أن يخرج مجوهرات الرجال من إطار «قطعة الهدية أو المناسبة» إلى منتج يرتبط بالاستخدام الشخصي اليومي، بما يوسع قاعدة المستهلكين المحتملين لهذه المنتجات.

البحث عن الأساور الجلدية يرتفع 106%

وأظهرت بيانات التقرير ارتفاع عمليات البحث عن الأساور الجلدية للرجال بنسبة 106% خلال 2026، ضمن اتجاه تصفه منصة Pinterest بـ«الطابع الحِرفي العصري».

ويجمع هذا الاتجاه بين الملابس العملية والاهتمام بالخامات والتفاصيل اليدوية، بما يشير إلى أن اهتمام المستهلك الجديد لا يقتصر على معدن القطعة أو وزنها، وإنما يمتد إلى تصميمها وشكلها ومدى ملاءمتها للاستخدام اليومي.

وتعكس هذه الاتجاهات تحولًا في معايير اختيار الإكسسوارات الرجالية، مع زيادة أهمية القطع التي يمكن دمجها بسهولة في الإطلالة اليومية وتمنح صاحبها مساحة أكبر للتعبير عن أسلوبه الشخصي.

رجال جيل Z في صدارة الاهتمام

يلفت تقرير Pinterest إلى الدور المتزايد الذي يلعبه رجال جيل Z في نمو الاهتمام بمجوهرات الرجال، إذ ارتفعت عمليات البحث التي يجريها رجال هذا الجيل على المنصة بنسبة 17% على أساس سنوي.

ويمثل رجال جيل Z أكثر من 62% من عمليات البحث الشهرية التي يجريها الرجال على Pinterest، بما يعكس حضور هذه الفئة في اكتشاف اتجاهات جديدة في المجوهرات والإكسسوارات.

ولا تعني هذه الأرقام بالضرورة حجم المبيعات الفعلية، لكنها تقدم مؤشرًا على مستوى الاهتمام والبحث واكتشاف المنتجات، وما يلفت انتباه المستهلكين إلى التصميمات والاختيارات الجديدة في سوق المجوهرات الرجالية.

مجوهرات الرجال تتقدم في اتجاهات حفلات الزفاف

لم يقتصر صعود الاهتمام بمجوهرات الرجال على الاستخدام اليومي، بل امتد إلى حفلات الزفاف، إذ أظهرت بيانات Pinterest الخاصة باتجاهات الزفاف لعام 2026 زيادات كبيرة في عمليات البحث عن عدد من منتجات المجوهرات والإكسسوارات الرجالية.

وارتفع البحث عن «مجوهرات الرجال» بنسبة 890%، فيما زاد البحث عن الأساور الرجالية بنسبة 595%، وخواتم الخنصر بنسبة 550%، ودبابيس العريس بنسبة 435%، وسلاسل الرجال بنسبة 360%.

وتشير هذه الزيادة إلى ارتفاع حضور المجوهرات الرجالية في إطلالة العريس، بعدما كانت في كثير من الحالات تفصيلة ثانوية مقارنة بالمجوهرات النسائية، لتصبح عنصرًا أكثر وضوحًا في الشكل النهائي لإطلالة المناسبة.

الهند تسجل نموًا قويًا في سوق مجوهرات الرجال

وتتوافق هذه الاتجاهات مع مؤشرات سوقية من الهند، التي تعد من أكبر أسواق المجوهرات عالميًا، حيث أظهرت بيانات قطاعية نمو سوق مجوهرات الرجال بنسب تتراوح بين 25% و30% خلال عام 2025.

ووصلت حصة مجوهرات الرجال إلى نحو 15% من سوق المجوهرات الهندي، مع تضاعف حصتها ثلاث مرات مقارنة بعام 2020.

وشمل هذا النمو السلاسل والأساور والخواتم والبروشات، بالتزامن مع تحول تدريجي في دوافع الشراء، من المنتجات المرتبطة بالزواج والمناسبات إلى قطع للاستخدام اليومي والتعبير عن الذوق الشخصي.

ارتفاع الذهب يدفع نحو القطع الأخف

في المقابل، يفرض ارتفاع أسعار الذهب تحديات على سوق المشغولات الذهبية عمومًا، ويدفع المستهلكين إلى إعادة النظر في طبيعة القطع التي يشترونها.

وبحسب أحدث بيانات مجلس الذهب العالمي، تراجع الطلب العالمي على المجوهرات الذهبية خلال النصف الأول من عام 2026 إلى نحو 572 طنًا، بانخفاض يقارب 21% على أساس سنوي، في حين ارتفعت قيمة الإنفاق بنسبة 22% لتصل إلى نحو 86 مليار دولار.

وأشار المجلس إلى اتجاه المستهلكين نحو القطع الأقل وزنًا والتصميمات ذات العيارات الأقل، إلى جانب استبدال المشغولات القديمة بأخرى جديدة، في محاولة للتكيف مع ارتفاع أسعار الذهب.

التصميم والحرفية في مواجهة ارتفاع الأسعار

وقال وليد فاروق إن ارتفاع تكلفة الذهب لا يتعارض مع نمو سوق مجوهرات الرجال، لكنه يفرض طبيعة مختلفة للمنافسة، إذ تصبح عناصر مثل التصميم والحرفية وخفة الوزن وسهولة الارتداء أكثر أهمية في قرار الشراء.

وأوضح أن الاهتمام المتزايد بالسلاسل والأساور الفضية والجلدية، خاصة بين الأجيال الجديدة، يتقاطع مع هذه المتغيرات، حيث يبحث المستهلك عن قطع تجمع بين الشكل المميز والقدرة على الاستخدام المتكرر، دون أن يكون سعر الذهب وحده العامل الحاسم في الاختيار.

فرصة جديدة أمام تجار ومصممي المجوهرات

وتشير الزيادة في عمليات البحث عن السلاسل والأساور والخواتم، إلى جانب صعود حضور المجوهرات الرجالية في إطلالات العرسان، إلى اتساع الفئة المستهدفة أمام تجار ومصممي هذه المنتجات.

ويبدو أن الفرصة الأكبر تتركز في القطع التي تجمع بين الاستخدام اليومي والتصميم المميز، مع مراعاة تغيرات أسعار الذهب وتفاوت القدرة الشرائية للمستهلكين، بما قد يدفع السوق نحو مزيد من التنوع في الخامات والأوزان والتصميمات الموجهة للرجال.